СЪкращението идва от Search Engine Optimization, или оптимизация за търсачки.
Накратко: как да направите така, че сайтът ви да се показва по-нагоре в резултатите при търсене. В този ред на мисли, да се слага думата “оптимизация” след SEO е излишно повторение, но нека не издребняваме.
В тази статия ще разгърнем понятието, защо е важно за огромна част от бизнесите и защо не за други.
Защо SEO?
Забелязвам, че за хората, които не са много в дигиталната сфера, е прекалено странно понятие и често не се вписва по никакъв начин в пъзела на живота им. Подозирам, че това е така, защото много радко SEO, всъщност каквото и да е, бива обяснявано от корен, като част от цялата картинка. По-скоро се започва от средата и се представя като самостоятелна категория.
Затова да започнем от малко по-далеч и по-абстрактно.
Търсенето. Търсене е имало от зората на човечеството, може би и преди това. Но да го кажем – винаги. Хората са търсели плодове и ядки, търсели са бизони, пътя до вкъщи, най-евтиния хляб на пазара, телефон в указателя и т.н.. Схващате.
Променя се само начина на търсене, средата, алгоритъма. Началото на процеса си остава същото – човек осъзнава, че има нужда, или желание, и иска решение на проблема си.
Днес в голяма част от животите ни присъства виртуалното. Търсим в интернет всеки ден, защото там има достъп до всичко. На този етап, интернет търсенето е напълно доминирано от Google – над 90%, така че, когато се говори за SEO, се има предвид точно оптимизация за алгоритъма за търсене на Google.
И защо ни беше всичко това? Защото се оказва, че има хора, които искат да бъдат намерени. Всеки знае за “магазин на кьоше”, нали? Същото нещо е. Магазинерът иска повече хора да го намират. Той се позиционира там, където има повече трафик на хора, предлага стоки, които те търсят и слага на табелата си думи, които да привлекат вниманието им. Алгоритъмът е – хора минават от там всеки ден по път за вкъщи, да речем.
В дигиталния свят е аналогично. Има онлайн магазини, има фирмени рекламни сайтове, които искат потребителите да ги намерят. Би следвало те да правят каквото могат, за да се позиционират на кьошето на Google, така да се каже.
И сега по-конкретно. Google, а и всяка друга търсачка (YouTube, TikTok, Instagram имат търсачки в приложенията си), използва някакъв алгоритъм за намиране на резултати. Търсенето се извършва от компютри, така че те извършват конкретни изчисления, за да открият резултати за нашите търсения. Алгоритмите използват параметри, по които изчисляват резултат от кой уебсайт да покажат на първо място и тези след него.
Работата на SEO е да оптимизира даден уебсайт, така че да покрива тези параметри и търсачката да го показва възможно най-напред в резултатите.
Може би обяснението беше прекалено дълго, но за мен е важно да покажа, че SEO не е нещо откъснато от света и непонятно. Оптимизацията за търсачки си е просто нова итерация на нещо старо, колкото света.
Защо SEO е важно за бизнеса?
Понякога очевидните неща се губят в целия шум от новости и итерации на стари идеи, затова моля да ми простите отново връщането към основите. Нека да намерим мястото на SEO в пъзела на бизнеса.
Каква е задачата на бизнеса? Да прави пари. Това е. Всичко останало са допълнителни неща. Да, той може да е със социална насоченост. Да, той може да решава проблем, но може и да е просто арбитраж. Това няма значение. Той трябва да прави пари, иначе не е бизнес.
Как прави пари? Продава продукти, или услуги. Колкото повече продава, толкова повече приходи има. Ако разгледаме целия бизнес на части, той има и други – производство, доставка, човешки ресурси и т.н., но нека останем в сферата на продажбите.
За да има продажби трябва да има някакъв трафик към магазина, сайта и т.н.. Добре е този трафик да не е случаен, а да има някакъв интерес (лийдове). Тези лийдове попадат на дадена оферта и евентуално се превръщат в клиенти.
Пример: магазин, покрай който минават стотици хора всеки ден. Петдесет влизат в магазина и 10 си купуват стоки.
Друг пример: реклама по телевизия. Зрителите са трафика, някои от тях запомнят продукта и част от тях си го поръчват.
В основата си е същото.
В този ред на мисли, SEO е просто още един начин, още един канал, по който бизнесът ви да придобие трафик, който да бъде насочен към оферта.
Що се отнася до интернет, друг такъв канал е рекламата в социални мрежи, гугъл и др.. При нея си плащате за конкретен брой показвания и следите конкретни параметри.
За да отговоря накратко на въпроса в началото – от гледна точка на бизнеса, SEO е един от начините да си докара клиенти, а от тях и приходи. Най-важното нещо за един бизнес.
Какви са предимствата на SEO?
Както написах по-горе, търсене винаги е имало. В интернет то е огромно. По различни статистики е между 13 и 16.4 милиарда на ден.
Тези търсения са там независимо от вас. Представете си го като необятно море, пълно с всякакви малки и големи риби, акули, китове и какво ли не. То просто стои там и всеки може да граби от него колкото е способен. Буквално безплатен ресурс, на стойност стотици милиарди долари, свободен за разграбване.
Това е основното предимство на SEO. Търсенето вече е там, то е постоянно и вие само трябва да се поставите на пътя му. Веднъж създадено, съдържанието може да носи трафик и дивиденти много дълго време.
За разлика от него, при рекламите получавате точно това и толкова, за което плащате. Там продажбите са пряко зависими от разходите. Това не е непременно лошо. Те си имат приложение, много предвидими са и скалируеми. Проблемът е, че си остават константен разход, който може и много да се повиши при скалиране на рекламите. Тоест, цена за продажба при бюджет 100 долара на ден е по-висока от тази при бюджет 10 долара на ден. Образно казано, разбира се.
Само по себе си SEO е безплатно. Тоест, там възвращаемостта е безкрайна. Проблемът е, че не всеки може да направи така, че да класира сайта си на първи места за различни търсения. Сферата става все по-конкурентна и от там идва и смисълът да се плаща за професионална услуга на агенция, или SEO специалист.
И въпреки това, като се вземат предвид търсенията за вашата сфера, услугите на SEO агенция, макар и на пръв поглед скъпи, може да се окажат в пъти по-евтин ресурс от рекламите.
Недостатъците на SEO
Най-вече времето. В общия случай, резултатите идват след 4-6 месеца (това не важи обаче за локалното SEO). В по-конкурентни сфери и повече. Това е особен проблем за бизнесите, тъй като те имат нужда от резултати още вчера. Особено в случаите на нови бизнеси, които не могат да съществуват, без бързо да съберат достатъчно оборот. Не случайно те обикновено започват с реклами.
Вторият недостатък е, че е скъпа услуга. Няма смисъл да шикалкавим. Да, тя се изплаща многократно в дългосрочен план, но не всеки бизнес може да си позволи инвестицията. Не за всеки бизнес това е най-добрата посока, в която да насочи свободния си капитал, дори да може да си го позволи. Това са чисто бизнес решения и SEO не е манна небесна.
Обикновено новите бизнеси наблягат на директна реклама. Тя носи мигновени резултати, през нея може да се валидира идеята, без сериозна инвестиция, и може да се задвижи колелото. SEO е страхотен ресурс, в който да се инвестира след като бизнесът стъпи сериозно на краката си и може да мисли в по-дългосрочен план.
В заключение накратко
SEO е начин да се насочи част от безплатния трафик на търсачките към вашия сайт. Изключително силен и с голяма възвращаемост канал за придобиване на клиенти. За целта обаче, се изисква време и инвестиция, които не са най-добрият избор за всеки бизнес.
А за вашия?
Свържете се с нас за безплатна консултация и ще разберете.
